央视无锡影视基地
走进如今的无锡影视基地，接踵摩肩的游人，会让人产生一种错觉，《三国演义》之《三英战吕布》的马术表演，让人现场重温古战场的精彩与恢宏，古游船带领人们畅游太湖竟真似赤壁，唐城、宋城、三国城将时空移形换位至今日，引得无数游人“竞折腰”……这哪是什么影视基地，这就是一个很吸引人的景区嘛！
联想到数年前，全国刮起的影视城风潮，导致无数影视城纷纷落马，无锡影视基地一路坚挺过来，其独特的营销思路尤值得挖掘和深思。
中央电视台无锡影视基地，是央视在国内最早建立的影视拍摄基地，建立于1987年。20世纪80年代末，为了收集整理电视连续剧《西游记》拍摄遗留的布景道具，基地投资40万元，建造了中国第一个人造景观——西游记艺术宫。限于当时的条件，该艺术宫十分简陋。但是，以8角钱的低廉门票对外开放后，居然万人空巷，游客爆棚，由此央视偶然发现了影视旅游这一市场巨大、效益惊人的影视副产品。此后，央视高层因势利导，以戏带建、滚动发展，相继成功开发了唐城、三国城、水浒城，并动用央视资源，在基地拍摄了上百部影视剧和各种影视节目，迅速将无锡影视基地发展为中国规模最大、游客最多、效益最好的影视拍摄基地和旅游景点。
记得在观看《三英战吕布》的节目时，该影视基地一负责人介绍说，这个节目所选用的马匹和表演者，均是当年参加过《三国演义》拍摄的战马和演员，这样的表演也以其真实性和观赏性而博得了广大游客的欢迎，这个节目也成为景区的招牌之一。事实上，现场人山人海的景象正验证了这一说法。
继而反思，影视基地将用于影视拍摄的资源整合之后，又开发成旅游项目，这样的独辟蹊径，却让基地不经意间又转换成景区，在影视产业的另一面，形成了与影视产业齐头并进的旅游产业！随着影视基地与旅游文化紧密地结合在一起，目前，该基地每年接待游客达200多万人，并同时接待20 多个影视摄制剧组，如今早已收回成本，取得了可观的经济效益。
——··记者手记··——
追溯无锡影视基地的发展，该基地营销部门一负责人回顾说，当年央视无锡影视基地的成功崛起，在国内旅游市场激起了巨大波澜，“羊群效应”随之出现。到了1997年初，大大小小的影视基地，形形色色的人造景观，在华东，在全国，遍地开花，仅西游记艺术宫，全国就有460个之多。沉淀于人造景观的不良资产，高达1000多亿元，人造景观热于是受到了全国媒体的围剿。在这种大环境下，央视无锡影视基地的旅游业务开始下滑。
2001年，央视无锡影视基地市场营销部向所有签约的经销商发了一份传真协议，题为《关于“古战船太湖黄金游”的团体合作协议》。事前，营销部没有邀请媒体采访，没有召开旅游经销商恳谈会，也没有制定整合营销传播计划。次年，另外3条古战船投入运营，当年底，水上游客总数突破60万人。3年后，古战船太湖黄金水上游已经成为华东线上多数旅游团队的必走线路，游客总数累计超过160万人。
而在此期间，太湖之滨的各大景点，有的投资数百万元，日夜赶造仿古游船；有的则不惜代价，常年包租外事船队，跟风推出古船游太湖项目；与央视无锡影视基地隔湖相望的某景区，甚至直截了当地打出水上看央视基地的招牌，然而，均无功而返。
一条不起眼的水上路线，没有华丽的包装，没有大规模的宣传，却在短短8个月时间里，创造了猛增游客39万人的营销奇迹。该负责人说，正是这样的思路启发了后来的影视基地同时扮演旅游景区角色的思路，赢得了两大产业的双赢。
对于我市来说，如今也正跃跃欲试欲与央视联手在席家洲、吴家洲打造新的影视基地，对于这一产业的发展，我们也许不妨借用无锡影视基地的经验，也可为规避影视城综合症提前做好准备。
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